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03/05/2009 -
FILMBRAZIL Y APRO EN LA PRENSA
Fonte: Revista da Folha
COMO SAN PABLO SE HA TRANSFORMADO EN UN CENTRO INTERNACIONAL DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y CUALES SON SUS MEJORES ANGULOS. FILME URBANO por Ocimara Balmant "Let’s run", grita, en inglés, el director de Los Ángeles. "Compañeros, vamos correr!", repite en portugués el asistente de dirección, para un equipo "étnico" de negros, orientales y europeos “made in” San Pablo. La escena se pasa en el topo de un edificio de 25 pisos en la avenida São Luís, en el cual se puede ver al fondo el contorno de la región central de la ciudad y el famoso edificio Italia. Es una campaña publicitaria para una marca de vodca creado por una agencia estadounidense y que será divulgado en todo el mundo. Son 7h del Miércoles y más de 200 personas trabajan en el set. Su diversidad racial y arquitectura europea preservada en la región del centro, San Pablo ha ganado de Rio de Janeiro como el destino para locaciones extranjeras. En 2008, 91 filmes fueron rodados en San Pablo, mientras Rio de Janeiro contabilizaba 84. Si considerados solamente las producciones publicitarias, fueron 36 en San Pablo contra 21 en Rio de Janeiro. Hace un año, los números indicaban 34 contra 18 a favor de Rio.
El área más solicitada es el centro, desde el centro antiguo hasta la Plaza de la Republica. “Nuestra idea era representar gente de todo el mundo y San Pablo nos ofrece esta posibilidad”, explica Lance Acord, director del filme, realizado en aparcería con la productora brasileña Film Planet.
La selección de elenco reunió 600 personas, de las cuales 40 participaran de los seis días de rodaje en diferentes puntos de la ciudad como Viaducto do Chá, Jardín Botánico, Parque da Juventude, e incluso una gasolinera en la carretera Raposo Tavares que fue totalmente pintada de morado para la escena.
Lance terminó su trabajo el último Viernes. De regreso a los Estados Unidos, él deja una ciudad con aproximadamente 80 empleos relacionados al mercado publicitario, incluyendo profesionales de productoras de video, audio y finalización, además de empresas que alquilan equipamientos y muebles, compañías de seguridad y hasta buffets exclusivamente dedicados al segmento.
La llegada de profesionales extranjero genera aún ganancias para las industrias hotelera y gastronómica. Los extranjeros de la publicidad de Smirnoff también tuvieron tiempo para ir al Estadio Morumbi para ver el juego entre São Paulo x Corinthians.
Lance, que fue responsable por la fotografía de la película “Lost in Translation”, de Sofia Coppola, está acostumbrado con la ciudad. “Me intriga la mezcla de arquitectura moderna y antigua”, dice el director que estuvo en San Pablo para grabar una campaña de Nike el año pasado.
Pero antes de la llegada del equipo de rodaje con equipamientos y dinero en el aeropuerto de Guarulhos, San Pablo enfrenta la fuerte competición International. Hace 2 semanas, en Santa Mónica, California, fue realizada la Feria profesional de Locaciones en la cual productores de diferentes partes del mundo promovieron las locaciones de sus países.
Marianna Souza, 24, y Paulo Henrique Miranda, 29, del proyecto FilmBrazil –una aparcería de Apex (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones y Inversiones) y Apro (Asociación Brasileña de Producción de Obras Audiovisuales)–, estuvieron presentes. En sus maletas llevaron fotos y DVDs con imágenes rodadas en distintas partes del país como Minas Gerais, Santa Catarina, Mato Grosso y Amazonía. La diversidad de San Pablo se vende muy bien en el meracado. “Para promover San Pablo uno de los mejores argumentos es, además de la diversidad étnica, la posibilidad de encontrar en la ciudad o en sus alrededores todo lo necesario para un filme: centro movido, parques, mata, playa, cascadas,…” explica Marianna.
La metrópoli brasileña cuenta con aventajas mismo en relación a Nueva York, otra Meca de la publicidad mundial. “Después de realizar takes en el Central Park, seria necesario viajar hasta Miami para obtener imágenes de belas playas”, dice Sonia Piassa, 52, directora de Apro. “San Pablo ofrece desde locaciones obvias como Avenida Paulista y el parque Ibirapuera, hasta escenarios más inesperados como las calles del Barrio Mooca o las pequeñas casas del barrio Pari”.
Para promover los rincones de San Pablo y otras regiones del país, FilmBrazil realizará inversiones de R$ 1,3 millones en 2009 através de acciones como la creación de un stand en el Festival de Publicidad de Cannes. En Febrero, la asociación presentó la ciudad a 12 productores de diferentes países como India, Estados Unidos y Alemania.
Además de una rodada de negocios realizada en el Museu da Casa Brasileira en la cual estuvieron presentes diversas productoras Brasileñas, los extranjeros también realizaron un Tour para conocer la infraestructura local. “Mientras visitaba el barrio Jardim Europa, un estadounidense me dijo que se sentia en Beverly Hills”, explica Christiano Braga, de Apex. La ventaja es que en Brasil, las producciones cuestan aproximadamente 30% menos que en los Estados Unidos o Europa. Un día en Brasil cuesta a cerca de US$ 120 mil, mientras en Los Ángeles cuesta US$ 180 mil.
Del tamaño del mundo
Hace mucho tiempo que los publicitarios Brasileños utilizan la fotogenia de la metrópoli. “San Pablo se parece con tantos otros lugares que finalmente solo se parece con San Pablo”, dice Washington Olivetto, publicitario creador de un comercial de la marca Mappin premiado en Cannes en 1989.
La campaña viaja el mundo solamente en la región central de San Pablo: el Largo do Arouche con sus bancas de flores se transformó en Paris; las construcciones de los barrios Brás y Bexiga se convirtieron en Roma; los edificios de Avenida Paulista en Nueva York; y para finalizar, la estación de tren Luz trajo Londres para tierras brasileñas. “Ni siquiera necesitamos “maquillar” San Pablo pues es una ciudad naturalmente diversificada”, resume el publicitario.
Hasta el barrio “cool” Vila Madalena puede se transformar en pueblo. “Yo queria una locación que pudiera ser cualquier lugar de Brasil. Vila Madalena tiene lugares en donde el tiempo paró, como callejones interesantes y calles pavimentadas con paralelepípedos”, explica Oscar Rodrigues Alves, director de un filme solicitado por Petrobrás para el GP Brasil de Formula 1.
Lo más increíble: el comercial fue rodado en un solo día, en un local tan tranquilo que ni siquiera fue necesario cerrar la calle ubicada en medio de la movida zona oeste de la capital.
Pero no es sencillo parar esa metrópoli. En agosto del 2007, para realizar el comercial “Ciudad Vacía” de Citroën C4 Pallas en el cual el actor Kiefer Sutherland, protagonista de la serie “24 horas” conducía su carro por una Avenida Paulista desierta, Rodrigo Pesavento, director de escena explica “Fue un trucaje. Tuve que solicitar que el equipo de posproducción borrase las personas que todavía estaban en las imágenes”.
Es importante conocer los detalles de la burocracia y las particularidades de la ciudad vencer obstáculos. Para montar una locación en una grande avenida, además de pagar los derechos, es necesario solicitar autorización del Centro de Ingeniería de Trafico – CET, 45 días antes.
"Parar el centro de San Pablo en día de semana es prácticamente imposible", dice Paulo Schmidt, del grupo Ink, uno de los mayores complexos de producción de Brasil. Utilizar trenes urbanos y metro, solamente en horarios específicos. "CET demora mucho tiempo para liberar una calle." La ciudad puede abrigar ideas increíbles provenientes de los genios de las agencias. En 2007, para una campaña de GM, Paulo logró colocar 50 búfalos en la caótica calle 25 de marzo. "Eso seria inviable actualmente." Él tiene razón. Fue la conclusión de Leyla Fernandes, de Produtora Associados. En Julio del 2008, para un filme de la operadora de celulares Oi, ella quiso colocar un rebaño en las calles de la ciudad, pero tuvo que optar por rodar en Montevideo. "Aquí tendríamos muchas limitaciones de movimientos y horarios. Busqué una solución práctica", explica, que utilizó 40 vacas en tres días de locación en el centro y algunos barrios de la capital uruguaya. Los hermanos Montevideo y Buenos Aires, además de algunas ciudades sudafricanas, son los principales concurrentes de locaciones brasileñas por razones de costos más bajos, transito fluido y menos burocracia.
Es entonces que Brasil utiliza su otra ventaja: el clima tropical. La impresionante vista aérea de la metrópoli también cuenta puntos a su favor, como explica Bia Flecha, directora de dos filmes para Sony Vaio. Imágenes aéreas de la ciudad fueran divulgadas en toda América Latina y uno de los comerciales también fue vendido para un país europeo. “Busqué ángulos no explorados para filmar el edificio Copan desde arriba”
Desde el 2007, otro factor seduce en San Pablo: La limpieza visual promovida por la ley Ciudad Limpia. La remoción de outdoors y placas trajo más clientes a las productoras brasileñas. “En una publicidad de carro no puede aparecer la marca del concurrente”, explica Leyla.
Esa limpieza fue mismo inspiradora. Una productora inglesa realizó un filme para una cadena de televisión a cabo a partir de los outdoors vacíos. “La campaña fue producida con las imágenes de las antiguas placas, ahora vacías, con un mensaje simple “Para aprovechar mejor sus filmes removemos hasta los comerciales”, cuenta João Roni Garcia, productor de Ocean Film, compañía enfocada exclusivamente en el mercado internacional.
San Pablo también tiene éxito en la pantalla grande. Publicidad es el primo rico del cinema, pero es considerado pobre en términos de locación. Largometrajes tienen ventajas hasta por cuenta del tiempo de planeamiento. Basta ver la película "Ensayo sobre la Ceguera", una producción internacional dirigida por Fernando Meirelles, para ver como San Pablo paró delante de las cámaras. Minhocão – una de las más importantes locaciones de la película - era casi un "local prohibido" para producciones publicitarias. Pero su "fealdad" ha conquistado bellos ángulos según Marco Versolato, vicepresidente de creación de Y&R. Una campaña de la operadora de celulares Vivo utilizó el Minhocão interdictado para vehículos en los domingos como locación. Abarrotó el local de carros y simuló el pesado transito que permitió ángulos inusitados. "Como un comercial tiene poco tiempo, buscamos captar la atención através de una imagen curiosa, una mirada que la gente de San Pablo no está acostumbrada." Un mensaje que dura más que 30 segundos.
Top 5 Locales más buscados para rodajes en San Pablo
1. Largo de São Bento 2. Viaduto do Chá 3. Praça da República 4. Vale do Anhangabaú 5. Avenida Paulista Fuente: Departamento de eventos da CET
Fonte: Revista da Folha
COMO SAN PABLO SE HA TRANSFORMADO EN UN CENTRO INTERNACIONAL DE PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y CUALES SON SUS MEJORES ANGULOS. FILME URBANO por Ocimara Balmant "Let’s run", grita, en inglés, el director de Los Ángeles. "Compañeros, vamos correr!", repite en portugués el asistente de dirección, para un equipo "étnico" de negros, orientales y europeos “made in” San Pablo. La escena se pasa en el topo de un edificio de 25 pisos en la avenida São Luís, en el cual se puede ver al fondo el contorno de la región central de la ciudad y el famoso edificio Italia. Es una campaña publicitaria para una marca de vodca creado por una agencia estadounidense y que será divulgado en todo el mundo. Son 7h del Miércoles y más de 200 personas trabajan en el set. Su diversidad racial y arquitectura europea preservada en la región del centro, San Pablo ha ganado de Rio de Janeiro como el destino para locaciones extranjeras. En 2008, 91 filmes fueron rodados en San Pablo, mientras Rio de Janeiro contabilizaba 84. Si considerados solamente las producciones publicitarias, fueron 36 en San Pablo contra 21 en Rio de Janeiro. Hace un año, los números indicaban 34 contra 18 a favor de Rio.
El área más solicitada es el centro, desde el centro antiguo hasta la Plaza de la Republica. “Nuestra idea era representar gente de todo el mundo y San Pablo nos ofrece esta posibilidad”, explica Lance Acord, director del filme, realizado en aparcería con la productora brasileña Film Planet.
La selección de elenco reunió 600 personas, de las cuales 40 participaran de los seis días de rodaje en diferentes puntos de la ciudad como Viaducto do Chá, Jardín Botánico, Parque da Juventude, e incluso una gasolinera en la carretera Raposo Tavares que fue totalmente pintada de morado para la escena.
Lance terminó su trabajo el último Viernes. De regreso a los Estados Unidos, él deja una ciudad con aproximadamente 80 empleos relacionados al mercado publicitario, incluyendo profesionales de productoras de video, audio y finalización, además de empresas que alquilan equipamientos y muebles, compañías de seguridad y hasta buffets exclusivamente dedicados al segmento.
La llegada de profesionales extranjero genera aún ganancias para las industrias hotelera y gastronómica. Los extranjeros de la publicidad de Smirnoff también tuvieron tiempo para ir al Estadio Morumbi para ver el juego entre São Paulo x Corinthians.
Lance, que fue responsable por la fotografía de la película “Lost in Translation”, de Sofia Coppola, está acostumbrado con la ciudad. “Me intriga la mezcla de arquitectura moderna y antigua”, dice el director que estuvo en San Pablo para grabar una campaña de Nike el año pasado.
Pero antes de la llegada del equipo de rodaje con equipamientos y dinero en el aeropuerto de Guarulhos, San Pablo enfrenta la fuerte competición International. Hace 2 semanas, en Santa Mónica, California, fue realizada la Feria profesional de Locaciones en la cual productores de diferentes partes del mundo promovieron las locaciones de sus países.
Marianna Souza, 24, y Paulo Henrique Miranda, 29, del proyecto FilmBrazil –una aparcería de Apex (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones y Inversiones) y Apro (Asociación Brasileña de Producción de Obras Audiovisuales)–, estuvieron presentes. En sus maletas llevaron fotos y DVDs con imágenes rodadas en distintas partes del país como Minas Gerais, Santa Catarina, Mato Grosso y Amazonía. La diversidad de San Pablo se vende muy bien en el meracado. “Para promover San Pablo uno de los mejores argumentos es, además de la diversidad étnica, la posibilidad de encontrar en la ciudad o en sus alrededores todo lo necesario para un filme: centro movido, parques, mata, playa, cascadas,…” explica Marianna.
La metrópoli brasileña cuenta con aventajas mismo en relación a Nueva York, otra Meca de la publicidad mundial. “Después de realizar takes en el Central Park, seria necesario viajar hasta Miami para obtener imágenes de belas playas”, dice Sonia Piassa, 52, directora de Apro. “San Pablo ofrece desde locaciones obvias como Avenida Paulista y el parque Ibirapuera, hasta escenarios más inesperados como las calles del Barrio Mooca o las pequeñas casas del barrio Pari”.
Para promover los rincones de San Pablo y otras regiones del país, FilmBrazil realizará inversiones de R$ 1,3 millones en 2009 através de acciones como la creación de un stand en el Festival de Publicidad de Cannes. En Febrero, la asociación presentó la ciudad a 12 productores de diferentes países como India, Estados Unidos y Alemania.
Además de una rodada de negocios realizada en el Museu da Casa Brasileira en la cual estuvieron presentes diversas productoras Brasileñas, los extranjeros también realizaron un Tour para conocer la infraestructura local. “Mientras visitaba el barrio Jardim Europa, un estadounidense me dijo que se sentia en Beverly Hills”, explica Christiano Braga, de Apex. La ventaja es que en Brasil, las producciones cuestan aproximadamente 30% menos que en los Estados Unidos o Europa. Un día en Brasil cuesta a cerca de US$ 120 mil, mientras en Los Ángeles cuesta US$ 180 mil.
Del tamaño del mundo
Hace mucho tiempo que los publicitarios Brasileños utilizan la fotogenia de la metrópoli. “San Pablo se parece con tantos otros lugares que finalmente solo se parece con San Pablo”, dice Washington Olivetto, publicitario creador de un comercial de la marca Mappin premiado en Cannes en 1989.
La campaña viaja el mundo solamente en la región central de San Pablo: el Largo do Arouche con sus bancas de flores se transformó en Paris; las construcciones de los barrios Brás y Bexiga se convirtieron en Roma; los edificios de Avenida Paulista en Nueva York; y para finalizar, la estación de tren Luz trajo Londres para tierras brasileñas. “Ni siquiera necesitamos “maquillar” San Pablo pues es una ciudad naturalmente diversificada”, resume el publicitario.
Hasta el barrio “cool” Vila Madalena puede se transformar en pueblo. “Yo queria una locación que pudiera ser cualquier lugar de Brasil. Vila Madalena tiene lugares en donde el tiempo paró, como callejones interesantes y calles pavimentadas con paralelepípedos”, explica Oscar Rodrigues Alves, director de un filme solicitado por Petrobrás para el GP Brasil de Formula 1.
Lo más increíble: el comercial fue rodado en un solo día, en un local tan tranquilo que ni siquiera fue necesario cerrar la calle ubicada en medio de la movida zona oeste de la capital.
Pero no es sencillo parar esa metrópoli. En agosto del 2007, para realizar el comercial “Ciudad Vacía” de Citroën C4 Pallas en el cual el actor Kiefer Sutherland, protagonista de la serie “24 horas” conducía su carro por una Avenida Paulista desierta, Rodrigo Pesavento, director de escena explica “Fue un trucaje. Tuve que solicitar que el equipo de posproducción borrase las personas que todavía estaban en las imágenes”.
Es importante conocer los detalles de la burocracia y las particularidades de la ciudad vencer obstáculos. Para montar una locación en una grande avenida, además de pagar los derechos, es necesario solicitar autorización del Centro de Ingeniería de Trafico – CET, 45 días antes.
"Parar el centro de San Pablo en día de semana es prácticamente imposible", dice Paulo Schmidt, del grupo Ink, uno de los mayores complexos de producción de Brasil. Utilizar trenes urbanos y metro, solamente en horarios específicos. "CET demora mucho tiempo para liberar una calle." La ciudad puede abrigar ideas increíbles provenientes de los genios de las agencias. En 2007, para una campaña de GM, Paulo logró colocar 50 búfalos en la caótica calle 25 de marzo. "Eso seria inviable actualmente." Él tiene razón. Fue la conclusión de Leyla Fernandes, de Produtora Associados. En Julio del 2008, para un filme de la operadora de celulares Oi, ella quiso colocar un rebaño en las calles de la ciudad, pero tuvo que optar por rodar en Montevideo. "Aquí tendríamos muchas limitaciones de movimientos y horarios. Busqué una solución práctica", explica, que utilizó 40 vacas en tres días de locación en el centro y algunos barrios de la capital uruguaya. Los hermanos Montevideo y Buenos Aires, además de algunas ciudades sudafricanas, son los principales concurrentes de locaciones brasileñas por razones de costos más bajos, transito fluido y menos burocracia.
Es entonces que Brasil utiliza su otra ventaja: el clima tropical. La impresionante vista aérea de la metrópoli también cuenta puntos a su favor, como explica Bia Flecha, directora de dos filmes para Sony Vaio. Imágenes aéreas de la ciudad fueran divulgadas en toda América Latina y uno de los comerciales también fue vendido para un país europeo. “Busqué ángulos no explorados para filmar el edificio Copan desde arriba”
Desde el 2007, otro factor seduce en San Pablo: La limpieza visual promovida por la ley Ciudad Limpia. La remoción de outdoors y placas trajo más clientes a las productoras brasileñas. “En una publicidad de carro no puede aparecer la marca del concurrente”, explica Leyla.
Esa limpieza fue mismo inspiradora. Una productora inglesa realizó un filme para una cadena de televisión a cabo a partir de los outdoors vacíos. “La campaña fue producida con las imágenes de las antiguas placas, ahora vacías, con un mensaje simple “Para aprovechar mejor sus filmes removemos hasta los comerciales”, cuenta João Roni Garcia, productor de Ocean Film, compañía enfocada exclusivamente en el mercado internacional.
San Pablo también tiene éxito en la pantalla grande. Publicidad es el primo rico del cinema, pero es considerado pobre en términos de locación. Largometrajes tienen ventajas hasta por cuenta del tiempo de planeamiento. Basta ver la película "Ensayo sobre la Ceguera", una producción internacional dirigida por Fernando Meirelles, para ver como San Pablo paró delante de las cámaras. Minhocão – una de las más importantes locaciones de la película - era casi un "local prohibido" para producciones publicitarias. Pero su "fealdad" ha conquistado bellos ángulos según Marco Versolato, vicepresidente de creación de Y&R. Una campaña de la operadora de celulares Vivo utilizó el Minhocão interdictado para vehículos en los domingos como locación. Abarrotó el local de carros y simuló el pesado transito que permitió ángulos inusitados. "Como un comercial tiene poco tiempo, buscamos captar la atención através de una imagen curiosa, una mirada que la gente de San Pablo no está acostumbrada." Un mensaje que dura más que 30 segundos.
Top 5 Locales más buscados para rodajes en San Pablo
1. Largo de São Bento 2. Viaduto do Chá 3. Praça da República 4. Vale do Anhangabaú 5. Avenida Paulista Fuente: Departamento de eventos da CET
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